Rebrandingul este un proces prin care o afacere sau o organizatie isi schimba numele, logo-ul, identitatea si imaginea. Exista multe motive pentru care o companie ar putea alege sa fie supusa rebrandingului.
Este posibil ca un brand sa fi devenit invechit si sa nu mai reprezinte cu exactitate scopul sau valorile companiei. Sau, poate exista o schimbare a proprietatii, iar noii lideri vor sa-si puna amprenta asupra organizatiei.
Rebrandingul poate fi o oportunitate de a reimprospata si actualiza imaginea unei companii, facand-o mai relevanta si mai atractiva pentru consumatori. Poate fi, de asemenea, o sansa de a lansa o noua strategie de brand care se aliniaza mai bine cu scopurile si obiectivele companiei. Rebrandingul poate ajuta o afacere sau o organizatie sa ramana competitiva si relevanta pe piata de astazi in continua schimbare.
Ce sa iei in considerare inainte de a rebranda
Rebranding-ul afacerii tale nu este o activitate mica. Este nevoie de o cantitate semnificativa de planificare, strategie si cercetare. Facuta corect, totusi, poate adauga valoare, cota de piata si implicarea clientilor. Rebrandingul poate fi o modalitate de a semnala investitorilor ca esti serios in privinta cresterii sau de a aborda asocierile negative cu brandul tau actual. Rebrandingul va poate ajuta, de asemenea, sa va evidentiati de concurenti.
Poate fi, de asemenea, o modalitate de a accesa noi piete sau de a schimba modul in care clientii interactioneaza cu produsul dvs. Cu toate acestea, rebrandingul nu este o decizie care trebuie luata usor – poate fi costisitoare si consumatoare de timp si exista intotdeauna riscul ca noul brand sa nu rezoneze cu publicul tinta. Ca atare, este esential sa va consultati cu expertii in branding si sa efectuati cercetari de piata ample inainte de rebranding. Numai prin planificarea si executarea cu atentie a unei noi strategii de marca veti putea maximiza beneficiile rebrandingului pentru afacerea dvs.
Pentru a va remarca cu succes afacerea, trebuie sa va analizati in mod cuprinzator marca actuala. Aceasta va include o evaluare a identitatii marcii dvs., a echitatii marcii si a pozitionarii marcii. Odata ce intelegeti clar marca existenta, puteti incepe sa dezvoltati o noua strategie de brand. Aceasta strategie ar trebui sa se bazeze pe obiectivele dvs., pe piata tinta si pe propunerea unica de vanzare.
Odata ce ati dezvoltat o strategie detaliata a marcii, puteti implementa modificarile. Acest proces va necesita dezvoltarea de noi materiale de marketing, o reproiectare a site-ului web si, eventual, chiar si un nou logo. Rebranding-ul afacerii tale este un proces complicat si consumator de timp, dar daca este facut corect, poate fi eficient sa te diferentiezi de concurentii tai.
Ceea ce trebuie si ce nu trebuie facute in rebranding
Ganditi-va la rebrand-ul pe termen lung. Evita nume noi, titluri, copii si alte elemente de marca care intr-o zi vor fi depasite sau nu de afaceri de baza. Numirea avand in vedere viitorul va poate scuti de problemele unui alt efort de rebranding in viitor. De asemenea, luati in considerare modul in care marca ar putea evolua si construiti flexibilitate in design. O strategie de brand bine gandita va ajuta sa va asigurati ca un efort de rebranding are succes astazi si maine.
Daca nu este facuta corect, un rebrand poate provoca o fractura de marca, unde elementele vechi ale marcii tale vechi incep sa se strecoare din nou sau brandul tau devine inconsecvent. De aceea, oprirea fracturii marcii este esentiala imediat dupa un rebrand. Cu cat ii puteti aduce pe toti mai repede la bord cu noul aspect si senzatie, cu atat va va fi mai usor sa ramaneti constant in continuare. Luand masuri decisive si fiind vigilenti in ceea ce priveste aplicarea noilor standarde, puteti evita ruperea marcii si puteti mentine rebrand-ul pe drumul cel bun.
Mentinerea coerentei in scopul si mesajele
Strategia de brand ar trebui sa includa un scop clar si un mesaj pentru rebrand si un plan pentru a comunica in mod constant noul branding catre publicul cheie. Odata ce scopul este clar, este, de asemenea, esential sa va asigurati ca mesajele sunt consecvente in toate punctele de contact. Ultimul lucru pe care il doresti este ca clientii tai sa fie confuzi cu privire la marca ta. Un rebrand de succes va avea un scop clar si un mesaj consistent, care rezoneaza cu publicul tinta.
In plus, strategia de brand ar trebui sa identifice experienta calatoriei clientilor si modul in care rebrand-ul va transforma clientii in sustinatori ai companiei. Facand acesti pasi, va puteti asigura ca rebrand-ul dvs. are succes si construieste capitalul de brand pe termen lung.
Comunicati si pastrati increderea cu clientii dvs
Rebrandingul poate fi o activitate masiva pentru orice afacere, mare sau mica. Poate fi descurajanta si costisitoare, dar poate, de asemenea, sa ofere eficient o noua viata unei companii. Cand este facuta corect, o rebrand poate ajuta la atragerea de noi clienti si la consolidarea relatiilor existente. Cu toate acestea, va poate instraina clientii si va poate deteriora profitul atunci cand este gresit. De aceea este atat de important sa comunicati cu clientii dvs. pe tot parcursul procesului de rebranding – anuntandu-i ce schimbari au loc si de ce ar trebui sa pastreze increderea in afacerea dvs.
La urma urmei, clientii tai sunt sangele companiei tale si, fara ei, nu ai fi in afaceri. Asa ca nu subestima importanta de a le tine la curent in timpul unui rebrand. Ar putea insemna diferenta dintre succes si esec.
