Care este scopul logo-urilor si de ce conteaza ele?

Ma uit acum in jurul meu si pot numara cu usurinta cel putin 10 logo-uri diferite fara prea mult efort... sunt imprastiate in jurul nostru oriunde mergem, sunt incorporate in cultura si in modul nostru de viata. Ele ne influenteaza deciziile, ne comunica si reprezinta valorile unei companii si sunt adesea pline de sens.

Dar intr-adevar... care este scopul unui logo si de ce conteaza? Acesta este ceva ce designerii grafici si proprietarii de afaceri trebuie sa inteleaga inainte de a lucra la identitatea marcii lor.

Care este scopul unui logo?

Rolul principal al unui logo este de a identifica. Amintiti-va acest lucru, deoarece depaseste toate celelalte sfaturi pe care le veti auzi vreodata. Identificarea este ceea ce conteaza cu adevarat. Asta este.

Tendintele vin si pleaca, instrumentele si tehnicile de design vor evolua, ceea ce percepem ca este un logo se poate chiar schimba drastic in timp, dar pentru totdeauna cel mai important obiectiv al unui logo va ramane intotdeauna acesta - acela de a identifica persoana, produsul , afacerea sau serviciul pentru care il proiectati.

Aceasta inseamna ca, in calitate de designer (sau proprietar de afaceri), inainte de a lucra la orice idee, trebuie sa intelegeti pe deplin mediul in care va fi vazut logo-ul. Cine sunt concurentii marcilor si cum arata? Ce culori si simboluri sunt deja detinute de concurenta consacrata? Cum putem diferentia logo-ul astfel incat afacerea sa iasa in evidenta din multime?

Designul de logo este un instrument strategic – nu este arta.

Designul logo-ului nu este arta – prea multi oameni le confunda cu arta, deoarece logo-urile sunt un obiect vizual.

Rolul nostru ca designeri nu este acela de a proiecta un lucru frumos... si nu de a proiecta ceva care ne place noua sau clientului personal aspectul, ci, in schimb, designul logo-ului trebuie tratat ca un instrument strategic de afaceri care va permite unei companii sa fie identificata in lumea vasta in care traim. Desigur, un logo poate arata in continuare bine, dar acesta ar trebui sa fie un factor secundar atunci cand proiectati un logo. Identificarea este pe primul loc.

Un design de logo nu are nevoie de semnificatii ascunse

Designerii (inclusiv eu) isi propun adesea sa umple un logo plin de semnificatie de la inceput, cu toate acestea, acest lucru nu este necesar - accentul ar trebui sa fie pe identificare. Orice semnificatie sau asociere va veni cu timpul prin interactiunea cu logo-ul.

Te-ar putea interesa si: 398 Citate Despre Iubire Care iti Vor Transforma Viata

Un nou logo este un vas gol (intelepciunea castigata de la designerul Michael-Bierut), iar din prima zi nu are nicio semnificatie pentru privitori, chiar daca a fost adaugat intentionat. Odata cu timpul, sensul va fi adaugat prin marketing continuu si interactiunile pe care clientii le au cu marca companiei. Pentru a intelege cu adevarat ce vreau sa spun prin asta, aruncati o privire la ilustratiile de capuse si mar de mai jos si incercati sa nu va imaginati mai mult decat pictograme bine concepute... este imposibil.

Ok, deci acum am scos-o din cap, haideti sa vedem de ce conteaza siglele...

De ce conteaza siglele pentru lume?

Ele sunt fata unei afaceri, a unui produs sau a unui serviciu

Cand iti imaginezi o afacere in minte, adesea iti imaginezi imediat logo-ul, fie ca este vorba de arcadele aurii ale unei celebre companii de fast-food sau de marul cu muscatura din el reprezentand unul dintre marcile mele de tehnologie preferate.

De asemenea, atunci cand vezi un logo cu care esti familiarizat, asa cum ai facut cu siglele Nike si Apple de mai sus, il vei asocia imediat cu amintirile, experientele si interactiunile tale cu marca.

Stabiliti recunoasterea instantanee a marcii

Un logo bine conceput va fi memorabil, ajutand clientii sa-si aminteasca marca.

Formele si culorile sunt mai usor de procesat si memorat de creierul uman decat cuvintele. Aceasta inseamna ca, daca identitatea este unica pe piata, este usor sa gasesti si sa identifici compania din nou pentru a-si achizitiona serviciile si pentru a le recomanda prietenilor.

Designul logo-ului ne influenteaza deciziile

Din prima noastra zi, construim o biblioteca vizuala in mintea noastra si incepem sa asociem fonturi, forme si culori cu emotii si obiecte specifice.

Privind pur si simplu un logo, ne place sau nu, vom face imediat judecati si vom percepe o afacere, un produs sau un serviciu intr-un anumit fel.

Daca credem ca o companie pare prea scumpa, prea corporativa, prea distractiva sau prea radicala, o vom evita. De asemenea, daca logo-ul (si identitatea marcii asociate) arata ca tipul de companie, produse sau serviciu pe care il cautam si cu care dorim sa fim asociati, ne vom implica in mod activ cu compania si vom cumpara produsele si serviciile acesteia.

De aceea, este esential ca logo-ul sa reprezinte corect afacerea, deoarece doriti sa atrageti publicul potrivit.

Te-ar putea interesa si: 213 Citate Intelepte Care iti vor schimba viata

Logo-ul formeaza asteptari ale companiei si, daca nu reuseste sa le indeplineasca, sau daca afacerea atrage oamenii nepotriviti, lucrurile vor incepe sa mearga in jos – timp si bani pierduti servind oameni care nu vor deveni clienti si, potential, chiar recenzii proaste. de la clienti dezamagiti... obtinerea corecta a logo-ului conteaza.

Designul logo-ului pe care l-am creat pentru Rocks & Road (vezi mai jos) este un exemplu grozav al modului de a reprezenta corect o afacere printr-un design bun de logo.

Creati o prima impresie buna

Cu atat de multe afaceri in lume, o companie are o singura sansa sa impresioneze si sa atraga. Daca designul logo-ului nu reuseste sa impresioneze spectatorii in lumea de astazi condusa de internet, este foarte usor sa pleci in alta parte.

Unii proprietari de afaceri merg pe calea bricolajului sau folosesc designeri amatori cu costuri reduse, neintelegand cat de daunator poate fi un design slab pentru ei atunci cand primele impresii conteaza atat de mult.

Imi place zicala „nu exista nimic mai scump decat designul ieftin” – insumeaza pierderile pe care compania le provoaca acceptand cea mai ieftina si mai rapida ruta.

Comunicati valorile marcii si semnificatia suplimentara

Desi scopul principal al logo-urilor este identitatea, acestea pot fi, de asemenea, utilizate pentru a comunica mesaje si valori importante ale marcii. Doar asigurati-va ca ramaneti simplu... in mod ideal ramaneti doar la ideea cheie.

De exemplu, designul logo-ului Amazon (prezentat mai jos), are un zambet sub numele sau, care comunica fericirea de a primi ceva ce ti-ai dorit cu adevarat. Aceasta pozitivitate este sporita de culoarea portocalie vibranta, o culoare pe care eu personal o asociez cu caldura, distractia si lumina soarelui. Dincolo de evident, zambetul este si o sageata, care leaga de la A la Z, aratand ca ofera o gama larga de produse – foarte inteligent!

Ca un alt exemplu, logo-ul companiei de livrare FedEx, desi arata imediat corporativ si profesionist, are o sageata ascunsa inteligent in spatiul alb al lui E si X pentru a simboliza viteza si precizia. (Puteti citi mai multe despre povestea din spatele siglei fedex aici).

Intelegand cu adevarat rolul unui design de logo, veti putea crea identitati de marca mai puternice, care vor functiona pentru afacere, mai degraba decat sa creati o imagine frumoasa.

Mi-ar placea sa aud parerile voastre despre asta... gasiti-ma pe Twitter – hai sa vorbim. Sau sunteti un potential client in cautarea unui designer de logo? Luati legatura – haideti sa discutam despre lucrul impreuna.

---